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宗慶後首挫商業地產 娃歐商場 正處調整期
本月21~23日，娃哈哈2013年歐洲精品特許經營加盟全國招商大會在杭州娃歐商場舉辦，數百經銷商前來洽談加盟合作事宜。
與此同時，《第一財經日報》記者走訪開業已近四個月的娃歐商場發現，商場內仍比較冷清，與正在召開的火熱的招商場面反差鮮明。受商業經營經驗欠缺以及商場所處地段等多方面因素影響，娃歐商場開業至今的經營效果並不理想。
有品牌商在接受本報記者采訪時稱，"娃哈哈正在與臺灣遠東集團談合作"，在著力提高自身的商業經營能力。不過，此消息並未得到娃哈哈方面的證實。
22日至23日，記者兩次來到位於杭州錢台中二胎代償利率多少免費諮詢試算塘江新城畔的娃歐商場，商場內的顧客甚為寥寥。
來自西班牙女裝品牌MASSANA的香港區代理商賴姓經理告訴本報記者："當初是沖著宗慶後首富的名號來主動與之接洽的，但來後才發現，顧客太少瞭。"
不止賴先生，多位外籍品牌商也表現瞭如此擔憂。
記者就此次招商結果向娃哈哈方面打聽，但回應是"還在統計中"。娃哈哈商業股份有限公司營運總監王竟成則表示："目前娃歐商場正在調整期。"
事實上，娃歐商場開業近4個月以來，對於哇哈哈而言，其商業經營經驗不足仍是一塊亟待彌補的短板。
以娃歐商場的商品陳列為例，與時下摩爾城每一層樓各專設一個品類不同，娃歐商場男裝、女裝及鐘表黃金等品類商品全部混合設置在一起，顯得較為凌亂。在娃歐商場四樓，運動品牌服裝與男裝、女裝混雜，此外品牌店旁還有近10傢餐飲攤位。
品牌較少，消費者選擇空間有限，也是另一大短板。據王竟成介紹，目前娃歐商場引進的外資品牌隻有40個，力爭今年增至100個，但一些消費者表示，這些品牌大多首次亮相中國，品牌認知度有限，是否物有所值待考。
關於此次招商大會，有品牌商表示效果還有待檢驗。賴姓經理建言："以後招商，希望娃哈哈能多召集一些有服裝行業從業背景的經銷商，此次來考察的經銷商中，有一些是娃哈哈原來做水的經銷商，做水與做服裝是兩個完全不同的行業，這樣可能讓招商加盟效果有限。"
他還稱，雖然一些經銷商進店進行瞭洽談，但最後也隻是互留瞭雙方的電話號碼，達成瞭幾個簡單的意向性協議。
浙江工商大學工商管理學院教授江辛此前接受本報采訪時表示，娃哈哈是否能辦好商場，取決於團隊的專業能力及經驗。百貨運營，有其專業的要求，比如百貨品牌在業內是否有號召力，在消費者中是否有影響力。百貨在業界的影響力不強，經營規模有限，專業能力欠缺，則跟隨者有限。
不過，也有受訪的品牌商表示："娃哈哈做商業剛起步，需給予時間。"
此前有傳聞稱，娃哈哈計劃與一些商業公司洽談合作，提升商業營運能力。
記者在采訪中從一傢品牌商處瞭解到，娃哈哈和臺灣遠東集團洽談過商業合作事宜。對此，記者向王竟成求證，他表示："雙方隻見過面。"
而娃哈哈品牌經理任威風對此則表示："沒有這回事。"記者給臺灣遠東集團發去郵件，截至記者發稿，仍未收到回復。
公開資料顯示，商業零售是遠東集團旗下10大事業板塊之一。該零售體系中包括遠東百貨、太平洋SOGO以及愛買量販店等。其官網顯示，2010年遠東集團的商業零售營業額已超過瞭1000億元新臺幣。
有人士認為，遠東在商品行銷上有豐富經驗，如娃哈哈與臺灣遠東集團達成某種方式的合作，無疑將會提升娃哈哈的整體商業營運能力。
據宗慶後介紹，今年年底前，娃哈哈將在長沙、株洲開設兩傢娃歐商場。同時，還將采取物業租賃等多種辦法，再開設五傢商場及多傢城市綜合體。娃哈哈官網顯示，娃哈哈自有積累資金達160億元。
(第一財經日報)
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新聞來源http://bj.house.sina.com.cn/news/2013-03-26/08061974845.shtml
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